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金融危機下長大…Z世代消費 看價值不看品牌 | 全球財經 | 全球 | 聯合新聞網
Z世代養成節儉習慣，不相信名牌。 （路透） 分享 facebook Ｚ世代年輕人即將成為全球最大一群消費主力，雖然他們在世界兩大經濟體美國和中國象徵的是大量機會，但在其他經濟較不穩健的已開發國家卻不是如此，因為他們在金融危機和經濟蕭條的陰影下長大，養成了難以磨滅的節儉天性。彭博商業周刊報導，多份調查顯示，不同於千禧世代，這些一九九○年代中期以後出生的Ｚ世代，許多人好康平台人氣商品排行榜對過度消費十分小心。在看過父母親受到二○○八年金融海嘯打擊後，這些年輕人即便擁有穩定工作和不斷調漲的薪水，也喜歡二手店和永續品牌，且懂得未雨綢繆。這種現象特別呈現在歐洲和日購買限時折扣本，因為那裡經濟並不像美國和中國順利恢復成長。. } }); } 顧問公司世代動力學中心總裁多爾西表示：「他們看過太多不確定性，讓他們在消費和儲蓄變得更務實和實際。他們根據自己消費習慣養成時的大時代環境，創造出一套屬於自己的消費哲學。」這種現象在日本最明顯，該國過去二十年裡發生過五次技術性衰退，使該國年輕人從帶頭消費的花費者，變成所有年齡層中最不願花錢的一群。據日本內閣府二○一七年的白皮書，一九八四年的日本二十五歲以下消費者每賺一元會花費○點八八限時產品推薦產品七元，高於全國平均的○點八六二元；但到了二○一四年，卻下滑至○點七六八元，低於全國平均的○點七八四元。而在西歐，據歐睿國際人口資深顧問哈蘭（音譯）表示，雖然二十至二十四歲民眾的平均年薪約為三萬美元，是中國大陸同年齡層民眾的近三倍，但歐洲年輕人不像中國年輕人一樣願意用貸款來支應開銷。原因之一是，歐洲Ｚ世代的就業前景比中國大陸要危急許多，去年西歐的青年失業率為百分之十六點四，中國為百分之十點一，日本則只有百分之四。這對消費百貨優惠網友超推者企業想從Ｚ世代的崛起中得益造成很大的挑戰。品牌企業們已深刻體悟到，那段靠著民眾所得增加就能帶來更多收入的日子已經結束。新世代必須要靠哄騙才能讓他們花錢。愈來愈多企業認為「價值」才是吸引Ｚ世代的關鍵。那代表著，這些品牌企業必須提供的將不只是價格低廉的產品，也必須提供客製化和永續經驗。這些Ｚ世代也逐漸與他們父母親的一些習慣背道而馳，例如不再相信名牌通常值得信賴。
桃猿破隊史紀錄10連勝 下半季封王M7
（中央社記者李晉緯桃園27日電）中華職業棒球大聯盟Lamigo桃猿隊今天在7局下半靠朱育賢滿貫砲在內一輪猛攻狂掃6分，最終以7比1擊敗統一7-ELEVEn獅隊，拿下破隊史紀錄的10連勝，下半季封王魔術數字減為M7。
桃猿晚間在主場桃園國際棒球場要挑戰隊史最佳的10連勝，推出前場比賽投出生涯首場完封勝的蘇俊羽先發，不放棄拚下半季冠軍的統一則由10勝級本土強投施子謙應戰。
蘇俊羽1局上半讓統一3上3下，但2局上半被鄭鎧文、郭阜林接連兩支安打狙擊丟分，統一先馳得點以1比0領先。
1分落後的桃猿在施子謙壓制下，始終沒太好的攻勢，直到6局下半，首名上場的打者王柏融轟出右外野方向陽春全壘打，才扳平戰情。
統一在7局下半換上林子崴接替施子謙的投球，桃猿在1出局後，梁家榮、藍寅倫、郭永維連續3支安打，滿壘情況下，王柏融選到保送、林泓育挨一記觸身球，桃猿連拿兩分超前比數，接下來的朱育賢再轟出滿貫砲，桃猿一口氣以7比1領先。
雙方接下來未再有分數進帳，終場桃猿以7比1擊敗統一，拿下隊史最佳的10連勝，並將下半季封王魔術數字減到M7。（編輯：李明宗）1070927
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